삼성 TV 시청기록 추적 꺼도 30번 중 18번 전송, 미국 시험과 확인 메뉴

집에 삼성 TV가 있다면 설정에서 "일반 및 개인정보", 그다음 "약관 및 개인정보"를 열어 시청 기록 수집에 동의해 두었는지부터 보세요. 미국 시험에서는 추적 기능을 꺼 둔 삼성 TV조차 셋톱박스 화면을 띄운 30번 가운데 18번은 데이터를 밖으로 내보냈습니다.
노스이스턴대학교(미국) 연구진이 2026.10.19(미국 시각)에 결과를 내놓았습니다. 미국에서 판매 중인 TV 12대에 같은 영상을 재생하는 실험을 총 5,943회 되풀이해 얻은 결과입니다.
그렇다면 설정에서 추적을 꺼 두는 건 소용이 없는 걸까요? 브랜드마다 결과가 꽤 달랐습니다.

 
📺 TV가 내가 보는 걸 알아내는 방식
요즘 나오는 스마트TV는 지금 띄운 화면이나 들리는 소리를 짧게 떼어 회사 서버로 보냅니다. 서버는 그 조각을 대조해 어떤 방송인지 알아냅니다. 이 기능을 자동 콘텐츠 인식, 영문 머리글자로 ACR이라고 부릅니다.
회사는 이렇게 모은 정보로 시청자에게 맞춘 광고를 고르고 시청률을 셉니다. 대신 설정에 끄는 칸이 있어서 '동의 안 함'을 고르면 멈추게 돼 있습니다.
 
🔍 꺼 둔 뒤 브랜드별로 갈린 결과
연구진은 이 기능을 끈 상태로 같은 시험을 다시 돌렸습니다. 삼성 TV는 셋톱박스 화면으로 30번 틀었을 때 18번은 바깥으로 데이터가 나갔고, TV에 기본으로 깔린 무료 채널을 켰을 때는 30번 전부였습니다.
비지오(미국 브랜드) TV는 기능을 켰을 때와 껐을 때 차이를 찾기 어려웠습니다. 반면 LG·소니·아마존 TV는 끄자 전송이 멈췄습니다.
다만 무엇을 보냈는지는 밝혀지지 않았습니다. 암호로 잠근 채 오갔기 때문에 연구진도 열어 볼 수 없었고, 회사가 받아서 어떤 용도로 쓰는지도 드러나지 않았습니다. 연구진 역시 "의심스럽다"는 선에서 말을 멈췄습니다.
아스테크니카(미국 기술 매체)도 삼성 측에 해명을 요청했지만, 기사가 실린 시점까지 돌아온 답은 없었습니다.
 
🏠 국내에서 산 TV라면
이번 시험 대상 12대에는 한국 시장용 TV가 하나도 없었습니다. 국내 제품도 꺼 둔 뒤 같은 흐름을 보이는지를 두고는 확인된 자료가 없어, 지금 할 수 있는 건 동의 설정을 살피는 일입니다.
대신 삼성이 국내 TV에 적용하는 개인정보 처리방침 안에 "시청이력"이라는 서비스 항목이 있습니다. 시청한 채널명과 프로그램명을 수집하는 서비스인데, 따로 동의를 한 이용자만 대상이라고 적혀 있습니다.
우리 집 TV에서 먼저 볼 것도 그 동의를 했느냐입니다. 언제 눌렀는지 기억나지 않는다면 메뉴를 직접 여는 게 가장 빠릅니다.
 
🛠️ 어느 메뉴를 열면 되나
삼성 TV는 리모컨으로 설정에 들어가 "일반 및 개인정보" → "약관 및 개인정보" 순서로 엽니다. 그 안에 시청 기록과 관련된 동의 항목이 보이면 상태를 확인하고, 원치 않으면 동의를 거두면 됩니다.
LG TV는 설정 안에서 "라이브 플러스" 항목을 찾습니다. 같은 브랜드라도 모델에 따라 메뉴 표기가 다를 수 있으니, 이름이 안 보이면 TV 설명서를 펴거나 제조사 고객센터에 모델명을 알려 주고 묻는 편이 빠릅니다.
 
💡 꺼도 마음이 안 놓인다면
미국 삼성 TV처럼 끈 뒤에도 신호가 나갈 수 있다는 점이 걸린다면 택할 수 있는 길이 하나 더 남아 있습니다. TV에 깔린 앱을 거의 쓰지 않고 셋톱박스로만 방송을 본다면, TV의 와이파이나 랜선 연결을 끊어 두는 겁니다.
인터넷에 붙어 있지 않으면 TV가 무언가를 보낼 길도 없습니다. 대신 TV 안의 앱은 쓸 수 없게 되니, 앱을 자주 켜는 집이라면 동의 설정을 정리하는 쪽이 현실적입니다.
다른 가족이 사는 집 TV도 같은 메뉴에서 볼 수 있습니다. 다음에 들를 때 리모컨을 한 번 들어 보세요.